Film d’entreprise, l’outil marketing qui fait mouche

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La vidéo est désormais incontournable dans toute stratégie marketing. Les marques font actuellement appel aux agences pour la réalisation de film d’entreprise, afin d’accroître leur visibilité et se rapprocher de leurs clients.

Vidéo corporate : une créativité qui n’a rien à envier aux films hollywoodiens

A priori, le film d’entreprise ne semble présenter aucun intérêt pour le spectateur. Ce type de réalisation, également appelée vidéo corporate ou film institutionnel, se distingue par sa fadeur visuelle : il ne fait que présenter platement ou essayer de glorifier les produits ou produits d’une entreprise donnée.

Toutefois, les choses ont changé depuis quelques années. L’intense activité sur les réseaux sociaux, combinée à l’apparition de téléphones très haute résolution ont décidé les agences de communication digitale à miser sur les films institutionnels. En effet, avec ces outils, les internautes sont devenus accros aux vidéos courtes, un intérêt sur lequel les marques peuvent surfer en vue de leur propre développement.

Actuellement, les vidéos corporate sont dignes d’Hollywood. Ce sont de véritables œuvres esthétiques grâce à un visuel plus soigné et un scénario désormais bien étudié. En effet, l’écriture du script répond aux exigences du storytelling. Cette technique transforme les informations en une trame narrative visant directement l’imaginaire du spectateur afin de l’émouvoir et mieux le toucher par rapport aux valeurs et à la culture prônées par la marque en question.

Ainsi, on peut dire que le film d’entreprise se présente désormais comme une œuvre artistique à part entière. Il suffit de constater la qualité des réalisations montrées au dernier Festival de Film & Companies à La Baule, qui est considéré comme le Festival de Cannes du film institutionnel.

Le film corporate en marketing : ça sert à quoi exactement ?

Les intérêts de la diffusion de films corporate sont multiples. Tout d’abord, l’utilisation des plateformes comme YouTube, Vimeo ou Tumblr permet de toucher une audience nettement plus large, car au lieu de toucher seulement 200 personnes, il est possible qu’une vidéo de qualité soit visionnée par deux à trois millions d’internautes grâce à ces canaux.

Par ailleurs, il s’agit d’un atout marketing qui a fait ses preuves. En effet, la présentation de vidéos sur le site d’une entreprise vaut une augmentation du taux de conversion allant jusqu’à 80%. Parfois, lorsqu’un utilisateur voit une vidéo, cela suffit pour le persuader à acheter. Des études ont d’ailleurs dévoilé l’efficacité de ce média en montrant que 74% des personnes ayant visionné une vidéo explicative concernant un produit ont fini par l’acheter. Raison de plus pour réaliser des vidéos corporate, qui peuvent se décliner en film 2D pour plus d’attrait.

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